Цели подразделяются на три группы :

1. Узнаваемость
2. Рассмотрение
3. Конверсия

Группа Узнаваемость состоит из двух подгрупп — Узнаваемость брэнда и охват.

Узнаваемость брэнда по словам специалистов из Фэйсбук позволить людям запомнить вашу рекламу как можно большему количеству людей.

Охват — позволить охватить как можно большую аудиторию.

Группа Рассмотрение делится на подгруппы :

• Трафик
• Вовлеченность
• Установки приложения
• Просмотры видео
• Генерация лидов
• Сообщения

Трафик — привлечение аудитории  на сайт, в приложение, мессенджер

Вовлеченность — увеличение лайков, комментариев, репостов

Установки приложения — привлечение пользователей, которые установят ваше приложение

Просмотры видео — увеличение просмотров ваших видео

Генерация лидов — получение контактов пользователей, увеличение заявок

Сообщения — увеличение числа людей, которые напишут в Messenger, WhatsApp или Instagram Direct

Группа Конверсии состоит из трех подгрупп :

1. Конверсии
2. Продажа по каталогу
3. Посещаемость точек

Конверсии — помогает увеличить количество целевых действий на сайте или в приложении

Продажа по каталогу — создание рекламы с карточками товаров из каталога

Посещаемость точек — помогает найти пользователей, которые находятся рядом и с большой вероятностью посетят офлайн-точку

И здесь же, в выборе целей рекламной кампании можно установить лимит затрат на нее.

Состоит из двух групп настроек :

1. Распределение бюджета
2. Стратегия ставок кампании

Распределение бюджета можно задать на день или на все время действия рекламной кампании.

Стратегия ставок кампании состоит из подпунктов :

Минимальная цена — больше результатов при том же бюджете

Предельная цена — контроль затрат на рекламу с лучшим результатом исходя из бюджета

Предельная ставка — контроль размера ставки в каждом аукционе

Раздел целевая аудитория позволяет настроить следующие параметры :

ГЕО — страна/страны, область, город, определенная зона и так далее.

Задать возраст — 13/+65

Указать пол — М/Ж

Интересы — точечно выбрать интересы для продвижения ваших товаров/услуг, для показа рекламы не на широкую аудиторию

Языки — чтобы индусы, не говорящие на могучем не видели рекламу ваших веников для бани.

Связи — здесь подбирается аудитория которая так или иначе взаимодействовала с вашей страницей

Для группы объявлений задается начало и конец показа объявлений входящих в эту группу.

Задается лимит на расходование средств с указанием минимального и максимального бюджетов для группы объявлений

Задаются места размещения и форматы (лента, сторис итд).

Их на данный момент 4 :

Facebook — можно выбрать ленту, сторис, и еще несколько вариантов, между постами, справа в колонке в случае когда человек смотрит с компа итд.

Instagram — показы в ленте, сторис и в интересном

Messenger — показы во входящих и сториса в мессенджере фэйсбука. В дальнейшем это может распространиться на директ инстаграма и ватсап.

Audience Network — показы рекламы на внешних площадках, более 60 000 мест, в основном мобильные приложения. Для многих является темной лошадкой и отключается при запуске по умолчанию, но я бы посоветовал детальнее изучить, по возможности потестировать этот канал в отдельной группе или кампании, можно получить недорогой и достаточно качественный трафик.

Очень интересный раздел, позволяющий настроить аудиторию по принадлежности устройств  операционным системам, форм факторам (планшет, смартфон) вплоть до указания/исключения модели и версии операционной системы. Также можно поставить галочку на пункте «Только при подключении к WiFi» для показа рекламы устройствам, не использующим трафик оператора мобильной связи.

Оптимизация показа рекламы по событиям :

Просмотры целевых страниц — показ аудитории, которая скорее всего перейдет по ссылке

Клики по ссылке — показы людям, которые с наибольшей вероятностью перейдут по ссылке

Показы — максимально возможное количество показов

Дневной охват среди уникальных пользователей — показы до одного раза в день

Далее указывается контрольная цена и условие, когда вы платите ее — при показе или при клике на ссылку.

Разделение по типам устройств — компьютеры и/или мобильные устройства.