SEO аудит сайта ⋆ DigitalAgency.Kz ⭐️

Чек лист по SEO аудиту сайта

Содержание

SEO-аудит – это комплексная оценка характеристик, влияющих на индексацию сайта поисковыми системами (Google, Yandex), его позиции и посещаемость потенциальными клиентами.

SEO-аудит сайта оценивает, насколько сайт готов к продвижению, эффективно ли используются доступные для продвижения ресурсы, какие присутствуют технические ошибки, затрудняющие рост позиций сайта в поисковой выдаче и препятствующих улучшению видимости.

Ниже предоставляем чек-лист (оригинал) по основным параметрам, на которые стоит обратить внимание как специалисту, разрабатывающему сайт, SEO специалисту, так и заказчику, принимающему выполненные работы.

Параметров, на самом деле, гораздо больше, и если взять и обобщить информацию из нескольких ресурсов, вызывающих доверие у специалистов, может получится список с более чем 200 параметрами.

В конце статьи оставим ссылки на некоторые из этих ресурсов, если чек-листа в нашей статье будет недостаточно.

Семантическое ядро
Панели веб-мастеров
Технические характеристики
Дубли страниц
Верстка
Оптимизация
Аналитика
Поведенческие факторы
Коммерческие факторы
Социальные сети

✅ Семантическое ядро

Транзакционные запросы

Добавить транзакционные запросы на все продвигаемые страницы, где они отсутствуют. Вписать по возможности такие запросы в теги H1-H3, Title и Description (Запросы, побуждающие совершить какое-либо действие — купить планшет, забронировать номер в отеле, заказать доставку пиццы и тд.).

Информационные запросы

Создать блог на сайте и выстроить контент-план для наполнения этого блога статьями под информационные запросы (Анонсы, новости, .

Общие запросы

Собрать дополнительные общие запросы для продвижения и распределить их по сайту. Придумать как можно больше синонимов, проверить каждую категорию на сайте и каждую продвигаемую страницу.

Геозависимые запросы

Подобрать и добавить геозависимые запросы на подходящие страницы сайта.

✅ Панели веб-мастеров

Яндекс.Вебмастер

Сайт не добавлен в Яндекс.Вебмастер

Создать новый аккаунт на Яндексе или получить доступы уже созданного аккаунта.
Добавить главное зеркало сайта в панель вебмастера на странице https://webmaster.yandex.ru.
Подтвердить права доступа одним из доступных способов.

Google Search Console

Сайт не добавлен в Google Search Console

Необходимо добавить сайт в панель вебмастера Google и подтвердить права любым доступным способом.

✅ Технические характеристики

SSL-сертификат

Необходимо установить SSL сертификат на домен сайта и настроить 301 редирект со страниц вида http:// на страницы https://

404 код ответа сервера

Для несуществующих страниц сайта настроить 404 код ответа сервера или 301 редирект на существующую страницу.

Кеширование

Решить все проблемы с кэшированием данных, которые отображает сервис
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/,
в разделе «Задайте правила эффективного использования кеша для статических объектов».

Сжатие

Подключить плагин сжатия CSS, JS и HTML-кода (для движков) либо настроить сжатие файлов на сервере для удаления лишних пробелов и символов табуляции. Кроме того, необходимо включить использование сжатие gzip и ненужные элементы кода, которые не используются в отображении страницы.

Оптимизация изображений

Сжать все изображения на сайте без потери качества. Для сжатия можно использовать сервисы https://tinypng.com/ и https://tinyjpg.com/ или любые другие доступные способы.

Время ответа сервера

Найти проблема долгого ответа сервера и решить ее. В случае необходимости необходимо перенести сайт на другой хостинг.

Наличие Sitemap

Добавить xml-карту сайта и указать ссылку на нее в файле robots.txt. Подробная информация по картам сайта доступна по ссылке:
https://yandex.ru/support/webmaster/indexing-options/

Наличие robots.txt

Добавить файл robots.txt в корень сайта с содержанием:

User-agent: * #указываем, для каких роботов установлены директивы
Disallow: /bin/ # запрещает ссылки из "Корзины с товарами".
Disallow: /search/ # запрещает ссылки страниц встроенного на сайте поиска
Disallow: /admin/ # запрещает ссылки из панели администратора
Sitemap: http://example.com/sitemap # указываем роботу на файл sitemap для сайта
Clean-param: ref /some_dir/get_book.pl

Более подробная информация по файлу robots.txt находится в инструкции:
https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.html

Возможность написания Description

Доработать административную панель сайта — внедрить возможность добавления мета-тега Description на все продвигаемые страницы.

Возможность написания Title

Доработать административную панель ресурса и реализовать возможность добавления мета-тега Title на все продвигаемые страницы.

Циклические ссылки

При нахождении на внутренней странице в меню сделать ссылку на эту страницу в меню некликабельной.

✅ Дубли страниц

Переадресация WWW

При переходе с WWW на БЕЗ WWW

Необходимо настроить 301 редирект со страниц C WWW на страницы БЕЗ WWW.

Пример:
www.site.ru должно перенаправлять на страницу site.ru

Переадресация / на конце

Редирект не срабатывает, дубль

Необходимо настроить 301 редирект со страниц БЕЗ / на конце на страницы С / на конце или наоборот, в зависимости от выбранного варианта по умолчанию.

В данный момент редирект не срабатывает и образуется дубль страницы.

Пример:
www.site.ru/catalog должно перенаправлять на страницу site.ru/catalog/

Множественные ///

Необходимо настроить 301 редирект со страниц с несколькими слешами (/) на конце.

Пример:
site.ru/category//// должно перенаправлять на страницу site.ru/category/

Страницы с get-параметрами

В файл robots.txt необходимо добавить директиву Clean-param. Данная директива указывает роботу, что URL страницы содержит параметры (например, UTM-метки), которые не нужно учитывать при индексировании.

Например, на сайте есть страницы:
site.ru/catalog/item?filter=site_1&brand=123
site.ru/catalog/item?filter=site_2&brand=123
site.ru/catalog/item?filter=site_3&brand=123

Параметр filter только изменяет расположение товаров в каталоге, не меняя при этом контент страницы, поэтому страницы с этим параметром необходимо исключить из поиска, добавив в robots.txt
Clean-param: filter

Синтаксис директивы

Clean-param: p0[&p1&p2&..&pn] [path]

В первом поле через символ & перечисляются параметры, которые роботу не нужно учитывать. Во втором поле указывается префикс пути страниц, для которых нужно применить правило.

Более подробную инструкцию можно посмотреть на странице
https://yandex.ru/support/webmaster/robot-workings/clean-param.html#clean-param

Дубли вложенных страниц

Необходимо настроить 301 редирект с дублирующихся вложенных страниц.

Например, если есть страница site.ru/catalog/item/id123 и у нее удалить /catalog/, оставив только site.ru/item/id123

Дубли главной по index

Добавить 301 редирект со страниц site.ru/index.html и site.ru/index.php на страницу site.ru

Дубли главной по home

Добавить 301 редирект со страниц site.ru/home.html и site.ru/home.php на страницу site.ru

✅ Верстка

Корректность формата тега

При индексации страниц в теге BASE у поисковых систем возникают проблемы, т.к. в данном теге необходимо использовать абсолютные ссылки.

Вместо 
<base href="/catalog/item/">
использовать
<base href="http://site.ru/catalog/item/">

Валидность HTML-кода

Проверить все основные страницы сайта через валидатор HTML https://validator.w3.org/ и исправить все найденные ошибки в верстке.

Мобильная или адаптивная верстка

Необходимо сделать мобильную или адаптивную версию ресурса. Для сокращения трудозатрат можно использовать технологии AMP https://support.google.com/webmasters/answer/6340290?hl=ru от Google и Турбо-страницы от Яндекса https://yandex.ru/adv/turbo

✅ Оптимизация

Перелинковка

Необходимо сделать ручную и автоматическую перелинковку всех идентичных страниц на сайте. Для этого существует специальная система перелинковки под названием «Звездочка».

Реализуется автоматическая перелинковка следующим образом:

Создается блок из 4 ссылок на последние размещенные статьи, которые были размещены ДО страницы, на которой они находятся. Блок должен содержать заголовок, краткое описание и изображение (если есть).

Например:

Страница размещена 10.01 будет содержать ссылки на страницы за:

09.01
08.01
07.01
06.01

При этом страница, размещенная от 09.01 будет содержать ссылки на:

08.01
07.01
06.01
05.01

Кроме того, у самых первых четырех страниц блок для перелинковки также должен содержать по 4 ссылки, но по другой схеме:

Первая ссылка, размещенная в админке — содержит ссылки на второго, третьего, четвертого и пятого артиста соответственно.
Вторая ссылка — содержит ссылки на первую, третью, четвертую и пятую страницы
Третья — на первую, вторую, четвертую и пятую
Четвертая — на первую, вторую, третью и пятую

Разнообразность верстки

Наличие корректного Description

Необходимо добавить тексты, наилучшим образом описывающие страницу в meta-description по 120-150 символов ко всем продвигаемым страницам на сайте, где он отсутствует или не соответствует требованиям.

Наличие корректного Title

Проверить все страницы на корректность тега Title. В случае необходимости сократить длину и добавить продвигаемые запросы.

Используются emoji

Добавить подходящие иконки emoji в теги Title и Description на все продвигаемые страницы.

Наличие заголовков H1-H6

Добавить заголовки H1-H6 на все продвигаемые страницы.

Разметка Open Graph для социальных сетей

Разметка реализована частично

Чтобы страницы корректно отображались в соцсетях, необходимо добавить недостающие теги в тег HEAD на всех страницах ресурса.

<meta property="og:title" content="Заголовок"/>
<meta property="og:description" content="Краткое описание"/>
<meta property="og:image" content="Ссылка на изображение"/>
<meta property="og:url" content= "Ссылка на страницу" />

Полное руководство по разметке читайте на официальном сайте:
http://ogp.me/

Отсутствие битых ссылок

Проверить сайт на наличие ссылок с ошибками и либо их удалить, либо перенаправить на правильные адреса.

Отсутствие битых изображений

Проверить сайт на наличие изображений с ошибками и либо их удалить, либо заменить на новые.

Пустые разделы

Идентичность контента для людей и роботов

Убрать подмену контента с сайта и привести внешний вид страницы отдаваемой поисковым роботам и посетителям ресурса к единому виду.

ЧПУ

По возможности внедрить ЧПУ-структуру URL в сайт. После внедрения обязательно настроить 301 редирект со старых страниц на новые.

✅ Аналитика

Подключена Яндекс.Метрика

Установить Яндекс.Метрику на сайт у подключены дополнительные возможности:

Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм.
Электронная коммерция.
Контентная аналитика

Настроен мониторинг доступности сервера

В настройках Яндекс.Метрики на вкладке «Уведомления» настроить уведомления о доступности ресурса на активный email-адрес или номер телефона.

Настроены цели в Яндекс.Метрике

Определить и настроить конверсионные цели в счетчике Яндекс.Метрики. При необходимости можно использовать Google Tag Manager.

Примеры целей:

Посещение страницы благодарности
Отправка заявки
Отправка сообщения в онлайн-чат
Клик по номеру телефона

Настроена связка Метрики и Вебмастера

Связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Вебмастер для улучшения индексации ресурса.

Подключен Google Analytics

Добавить счетчик Google Analytics на сайт. При необходимости использовать Google Tag Manager.

Настроены цели в Google Analytics

Определить и настроить конверсионные цели в счетчике Google Analytics. При необходимости можно использовать Google Tag Manager.

Примеры целей:

Посещение страницы благодарности
Отправка заявки
Отправка сообщения в онлайн-чат
Клик по номеру телефона

Настроена связка Google Analytics и Google Search Console

Связать Google Analytics с Google Search Console. Подробная инструкция доступна по ссылке:
https://support.google.com/webmasters/answer/1120006?hl=ru&utm_id=ad

✅ Поведенческие факторы

Отсутствует реклама перекрывающая контент

Убрать с сайта все найденные блоки, перекрывающие основной контент. Их можно либо полностью удалить с ресурса, либо переместить в то место, где они будут видны, но не будут мешать посетителям.

Отсутствует шокирующий контент

Удалить все баннеры с шокирующим контентом с ресурса. Сделать это можно двумя способами:

Удалить сами рекламные блоки с таким контентом
Отфильтровать неподходящие банеры в настройках рекламной сети, при наличии такой возможности.

Наличие лайков/репостов на информационных страницах

Добавить возможность лайкнуть и поделиться ссылкой на все информационные страницы ресурса. Блок нужно размещать на видном месте. Также желательно добавить призыв к действию, например, «Если понравился материал — поделитесь им в социальных сетях!»

✅ Коммерческие факторы

Наличие номера телефона

Добавить городской или федеральный номер телефона на продвигаемые страницы ресурса.

Телефон добавлен в шапку сайта

Добавить номер телефона компании в шапку (в самый верх) сайта. Чаще всего номер телефона располагается в верхнем правом углу экрана.

Телефон добавлен в подвал сайта

Добавить номер телефона в подвал (самый низ) всех продвигаемых страниц сайта.

Наличие email

Добавить email на продвигаемые страницы ресурса, или на страницы контактов или «О компании»

Skype логин

По возможности добавить логин Skype на все продвигаемые страницы или на страницу контактов организации.

Telegram-логин

По возможности добавить логин Telegram на все продвигаемые страницы или на страницу контактов организации.

WhatsApp-логин

По возможности добавить логин WhatsApp на все продвигаемые страницы или на страницу контактов организации.

Заказ обратного звонка

Добавить виджет или форму заказа обратного звонка рядом с номером телефона.

Адрес офиса

Добавить адрес офиса на продвигаемые страницы ресурса или в разделы контактов или «О компании».

Добавлены интерактивные карты

Добавить интерактивную карту Яндекс или Google с указанием точек офисов на продвигаемые страницы сайта или на страницу контактов.

Создать карты можно по ссылкам:
https://yandex.ru/map-constructor/
https://www.google.com/maps — в меню выбрать пункт «Ссылка/код»

Форма обратной связи

Добавить как минимум одну форму обратной связи на все продвигаемые страницы сайта.

Указан режим работы

Выяснить режим работы организации и добавить эту информацию в шапку сайта, в раздел «О компании» и на страницу контактов организации.

Наличие онлайн-чатов

По возможности добавить онлайн-чат на продвигаемый ресурс, настроить режим работы менеджеров.

Регистрация в Яндекс.Справочнике

Добавить организацию в Яндекс.Справочник по ссылке https://yandex.ru/sprav/companies

Регистрация в Google Бизнес

Добавить организацию в сервис Google Бизнес по ссылке https://www.google.com/business/

Указаны реквизиты организации

На страницу контактов организации или в раздел «О компании» добавить подробные реквизиты организации.

✅ Социальные сети

Группа Вконтакте

Добавить на сайт ссылку на социальную сеть Вконтакте или виджет, а также организовать работу по активному ведению официального аккаунта.

Группа Facebook

Добавить на сайт ссылку на социальную сеть Facebook или виджет, а также организовать работу по активному ведению официального аккаунта.