Предприниматели все чаще выбирают социальные сети в качестве основной рекламной площадки – и это не случайно, ведь такой метод продвижения позволяет бизнесам без труда настроить рекламное объявление так, чтобы показывать его только целевой аудитории бренда. Популярные блогеры сотрудничают с мировыми звездами, из социальных сетей переходят на телевизионные площадки и участвуют в многочисленных реалити-шоу.
Заказать рекламу у блогера, создающего интересный вашим целевым клиентам контент – это грамотное решение, способное вывести ваш продукт на новый уровень продаж благодаря репутации выбранного инфлюенсера. Однако перед тем, как поддаться тренду и предложить сотрудничество блогеру, важно проверить его аккаунт в «Инстаграм» на качество аудитории. В этой статье мы объясним, как сделать это и обезопасить себя от нецелесообразных трат рекламного бюджета.
Зачем анализировать статистику аккаунта?
Важно понимать, что далеко не вся аудитория, подписанная на блогера в «Инстаграм», состоит из его активных подписчиков, которые ставят лайки, смотрят истории и доверяют инфлюенсеру. Возможно, треть подписчиков блогера была накручена с помощью приложения или привлечена путем проведения розыгрышей. Такая аудитория не является качественной, так как рейтинг ее вовлеченности, или Engagement Rate (ER), значительно ниже, чем требуется. Вот какие способы привлечения подписчиков часто используются пользователями социальных сетей, хотя на самом деле не работают:
- Накрутка подписчиков с помощью приложения. Этот способ – наименее современный, хотя и остается довольно популярным среди начинающих блогеров. Его суть заключается в привлечении ненастоящих аккаунтов за определенную плату.
- Массфолловинг. Данный метод заключается в том, что инфлюенсер одновременно подписывается на большое количество аккаунтов, чья тематика схожа с тематикой его публикаций, в надежде на то, что кто-то из них подпишется в ответ и заинтересуется в его услугах.
- Чаты активности. В таких группах собирается некоторое количество начинающих блогеров. Они лайкают друг другу новые посты, подписываются друг на друга и оставляют комментарии под публикациями.
- Проведение розыгрышей. В социальных сетях за последние пару лет невероятную популярность набрали конкурсы, единственное условие для участия в которых – подписка на определенное число блогеров. Таким подписчикам зачастую быстро становится неинтересна тема блога, поэтому рассчитывать на их лояльность не стоит.
Все способы продвижения аккаунта, перечисленные выше, используются инфлюенсерами часто, чем вы могли бы себе представить. Важно не попадаться на такие уловки и проверить блогера с помощью специального сервиса, прежде чем начинать с ним сотрудничество.
На что обратить внимание при самостоятельной проверке профиля?
В первую очередь, стоит зайти в раздел подписчиков. Необходимости досконально проверять аккаунт каждого из них совсем нет – важно лишь пролистать первую сотню и обратить внимание на закрытые профили без аватарок с минимумом контента и подписчиков. Вероятнее всего, это боты, накрученные блогером за деньги. Вообще, такие подписчики есть практически на каждом аккаунте, однако их количество разнится, и именно от него будет зависеть эффективность вашей рекламы.
Также просмотрите публикации инфлюенсера. Естественно, что некоторые из них набирают в 2–3 раза больше лайков, чем остальные. Это так, потому что на разные виды контента даже самая лояльная аудитория реагирует по-разному. Кроме того, публикация может попасть в рекомендации, и тогда ее увидит значительно больше пользователей. Если при проверке аккаунта блогера вы заметили, что под каждой публикацией отметок «Мне нравится» примерно одинаковое количество, то, скорее всего, лайки накручены.
Обратите внимание на Reels и IGTV блогера. В нормальном случае, просмотров на видео до пяти раз больше, чем лайков. Если их разница слишком незначительная, то, вероятно, лайки куплены за деньги.
Комментарии под публикациями должны быть релевантны контенту и не состоять из шаблонных фраз – лояльная аудитория редко пишет сообщения, состоящие из одних эмодзи. Если подобных комментариев слишком много, то знайте, что они также могут быть накручены.
Сервисы для проверки аккаунта блогера
Чтобы получить более полную картину рейтинга вовлеченности аудитории блогера, важно полагаться не только на свое мнение при визуальной оценке аккаунта. В настоящее время на рынке существует множество сервисов, автоматически анализирующих статистику аккаунтов в социальных сетях за дополнительную плату. К самым популярным сервисам, с помощью которых можно проверить нужного блогера, относятся следующие компании :
- LiveDune. Этот аналитический сервис проверяет 150-миллионную базу пользователей в различных социальных сетях: от «YouTube» до «Одноклассников». LiveDune подходит не только для того, чтобы выявить инфлюенсера с накрученными подписчиками и сэкономить финансы, отказавшись от заказа у него рекламы. Сервис также активно используется SMM-специалистами и агентствами, так как позволяет на основе совокупности факторов оценить эффективность стратегии продвижения бренда.
- Yoloco – это российская платформа, которая анализирует данные аккаунтов в социальных сетях с помощью искусственного интеллекта. Компания отличается обширной базой данных, наличием нескольких удобных сервисов и использованием аналитических инструментов, позволяющих собрать наиболее точную статистику по профилю. Кроме проверки аккаунтов на качество аудитории, с помощью Yoloco можно найти инфлюенсеров, подходящих для сотрудничества, по различным параметрам и проанализировать пересечение аудитории вашего профиля с аккаунтом другого человека.
- ADinBLOG. Данная компания обладает меньшей базой профилей, чем конкуренты, и нацелена на работу с крупными аудиториями. Сервис имеет не только функцию проверки конкретного аккаунта, но и рейтинг блогеров, с помощью которого можно быстро найти подходящий для сотрудничества аккаунт, не вдаваясь в подробности статистических данных. Кроме основных критериев, в этом рейтинге также указывается цена рекламы у инфлюенсеров, что позволяет сразу рассчитать необходимый бюджет.
- HypeAuditor. Этот сервис имеет массу преимуществ: большая база аккаунтов, глубокая аналитика качества аудитории и ее демографии, широкий выбор фильтров для проведения анализа. На данной платформе доступны не только данные статистики, но и удобное ведение отчетов, проверка эффективности уже запущенных кампаний. К недостаткам относятся относительно высокая цена полной подписки.
- TrendHERO. Платформа обладает огромной базой в 90+ миллионов профилей и предоставляет пользователям множество возможностей для сбора статистики. Сервис предлагает пробный период и невысокую цену подписки для доступа к полному функционалу. Лучше всего платформа подходит для агентств, занимающихся SMM-продвижением клиентов, для некрупных предпринимателей и для блогеров.
Давайте остановимся на последнем из перечисленных сервисов более подробно и изучим на его примере функции, предоставляемые подобными платформами.
Как устроены аналитические сервисы — TrendHERO
Мы уже узнали, для чего необходимо в работе использовать специализированные сервисы для проверки блогеров: такие платформы помогут вам найти подходящего под ваш запрос инфлюенсера из огромной базы, проверить качество аудитории уже выбранного вами аккаунта, лучше познакомиться с подписчиками профиля собственного бренда и сэкономить рекламный бюджет. Какие же именно функции выполняют аналитические сервисы и как они решают, какой аккаунт подойдет для сотрудничества с вашим бизнесом, а от какого лучше отказаться? Разберемся на примере популярного сервиса trendHERO.
TrendHERO предлагает широкий спектр услуг, каждая из которых нацелена на повышение эффективности рекламы в социальных сетях. С помощью полной аналитики конкретного Инстаграм-аккаунта вы можете узнать демографию его аудитории и соотнести ее с признаками целевой аудитории вашего бренда. Также сервис может автоматически определить то, какими способами пользовался блогер, чтобы увеличить количество своих подписчиков. На trendHERO вы сможете сравнить интересы своих клиентов и подписчиков выбранного инфлюенсера, чтобы узнать, будет ли ваше сотрудничество эффективным и как скоро оно принесет плоды.
Помимо полной аналитики публикаций, комментариев и подписчиков аккаунта, trendHERO предлагает поиск блогеров с использованием множества расширенных фильтров. Вы можете найти инфлюенсеров, которые живут в вашем городе, обладают самым высоким Engagement Rate и необходимым вам числом подписчиков. Такой поиск избавит вашу компанию от необходимости искать возможности сотрудничества и анализировать их самостоятельно – ведь создатели trendHERO уже сделали все за вас.
На данном сервисе вы также можете увидеть, кто и когда покупал рекламу у блогера, и понять, к какому результату привело конкретное сотрудничество. Написать инфлюенсеру, который привлек ваше внимание и отвечает всем вашим критериям, можно прямо на платформе, без необходимости искать почту PR-менеджера блогера.
Заключение
Рынок полон сервисов аналитики, предоставляющих услуги как для бизнесов, так и для SMM-специалистов и самих блогеров. Любая платформа, обладающая нужным вам функционалом, поможет вам сохранить время и деньги на сборе и анализе статистики по аккаунту. Сама по себе аналитика кажется сухой, но при грамотном ее использовании вы сможете в разы повысить эффективность рекламной кампании и начать воздействовать на целевую аудиторию именно вашей организации.
Для полной аналитики пользоваться исключительно сервисами недостаточно. Важно обладать соответствующими знаниями, чтобы иметь возможность критически отнестись к прочитанной информации и при необходимости самостоятельно изучить собранную статистику. Мы желаем вам «белого» продвижения и проведения только успешных и результативных рекламных коллабораций!
